Identidade Musical a Trilha Sonora Adequada Para Cada Espaço- Marketing Sensorial

Hotel Costes                                                                   Identidade Musical

 

A música  influencia, a música causa a diferença, a música atinge emocionalmente, todos nós estamos expostos a ela, em casa, no carro em ambientes comerciais, em aparelhos individuais conectados nos ouvidos de milhares de pessoas pelo mundo.
Confiando na capacidade da música influenciar  pessoas é que muitas empresas e marcas investem na identidade musical para uma comunicação mais humanizada criando uma identidade sonora única perante seus clientes.   Muitas marcas dão ou deram nome a festivais de música Free (Jazz), Natu Nobilis Blues festival, Skol Beats, Tim Festival, Heineken e tantas outras.

Kotler (1973) afirma que uma das características mais importantes do produto total composto pelo produto tangível e outras características que o acompanham, seria o local onde ele é comprado ou consumido. A atmosfera do espaço físico,  seja uma loja, restaurante, café ou bar é importante ferramenta de marketing, quando a diferença do produto ou serviço é pequena, e sua importância aumenta conforme a competição.

Milliman(1982) realizou um experimento para comparar o consumo de um supermercado com música de ritmo lento com musica de ritmo  acelerado. Em sua pesquisa o consumo com a música em ritmo lento aumentou representativamente o consumo, comprovando que a musica pode influenciar o consumo. Pesquisa parecida feita pelo mesmo autor em um restaurante com música rápida e lenta, com música lenta a permanência foi 24,4 % maior, assim como o gasto com bebidas foi 40,9 % maior.

Pesquisa  realizada por Adrian North  PHD em psicologia da música e autor do livro The Social and Applied Psycology of Music que consistiu em induzir o consumidor a escolher entre os vinhos franceses e alemães que tinham o mesmo preço de acordo com a música que tocava no ambiente. Ele constatou que 80% das pessoas que compraram o vinho frances ao som da musica francesa e 77% compraram o vinho alemão quando a musica era alemã.

Uma identidade musical elaborada de acordo com o perfil do ambiente de consumo e do produto ou serviço ali prestado é uma excelente ferramenta para agregar valor .
A musica esta ligada a emoções, com ela você pode passar,calma, cinergismo, aconchego, sofisticação, alegria ou tristeza.
 Há hotéis e restaurantes fazendo da música algo tão importante quanto o seu próprio negócio, a exemplo do Hotel Costes, do Café Del Mar e do Budha Bar, que vendem seus Cds há muito tempo, no Brasil temos o exemplo da Chilli Beans que usa identidade musical em todos os seus pontos de venda.   

Cada vez mais vemos empresas criando rádios corporativas, contratando consultorias para escolher com critério técnico o play list que será tocado em lojas, bares, restaurantes, hotéis, supermercados.
Para elaboração de um play list adequado para espaços comerciais deve ser levado em conta: o público que frequenta, que produtos ou serviços são oferecidos, o horário de funcionamento, se o ambiente é cheio ou mais vazio  se existem ruídos no local (conversa alta, equipamentos), estilo de decoração e iluminação, outro detalhe importante é a qualidade do equipamento e distribuição das caixas no ambiemte, pois uma boa trilha sonora vira barulho se é reproduzida por um equipamento mal dimensionado.

Assim como arquitetos assinam o projeto personalizando espaços comerciais DJs já assinam o projeto sonoro de muitas marcas, essa é uma tendência mundial, nossos ouvidos agradecem.

Sergio Medeiros- É DJ com formação pelo Centro Europeu AIMEC (Academia Internacional de Musica Eletronica), pesquisa música há 22 anos, tocou em eventos corporativos das empresas: Associação Comercial do Parana, Circuibras, Vale Fértil, Contabilista, Caixa Econômica ,Finger Moveis Planejados, Construtora STM, Vitri, Espaço Goya, Conselho de Arquitetura e Urbanismo, Perfectta Arquitetura e Operadora MGM
É DJ convidado para eventos corporativos da Radio Transamerica Light, presta serviço de consultoria em identidade musical.
Contato: 41 99606281  slmed@hotmail.com facebook/sergio medeiros